关于“科技社少儿图书出版初探”的调研报告（全文3294字）

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关于“科技社少儿图书出版初探”的调研报告
　　2011年5月，中国水利水电出版社扩大大众图书出版领域，始涉足少儿图书出版这一图书门类。对于转企改制的出版单位来说，这一尝试有着长远发展的思虑。但对于出版社来说，少儿图书出版尚属于一个新的业务领域，与我社既有出版经验迥然不同。然而，它山之石，可以攻玉。少儿图书出版对出版行业来说，早已不是新生事物，而是繁花遍地了。所以，学习和汲取已有的宝贵经验，不仅必要，而且必须。又将两年来，在出版社工作内容和工作流程的特殊性纳入本次调研充分考虑的特殊条件，以免落入淮橘为枳的尴尬境地。
　　一、少儿图书出版概况
　　1.少儿图书出版现状
　　近年，在图书发展不景气的现阶段，儿童读物每年都以两位数的增长幅度领跑中国出版业，销售码洋和动销品种一直呈上升态势，进入2013年，虽然这种增速有所减缓，但零售市场的销售势头仍旧强劲，这也就不难理解目前全国580余家出版社中有90%的出版社都在参与儿童读物的出版。据统计，自2010年以来，每年图书选题中的19.14%为少儿图书选题，其中有77.2%的选题来自非少儿专业出版社，其中就有不乏数量的科技出版社，他们在很大程度上弥补了少儿选题在科普、动漫等图书类别缺乏新意和专业性不强的不足。
　　截至2012年，少儿图书出版品种已经突破15000种/年，通过对其数据分析可以看出：（1）在地域上，华东地区已经成为少儿图书出版的主力战场，其中，华东（49%）、中南（15%）、华北（13%）、东北（12%）、西部（11%）；（2）在出版类型上，儿童文学是最重要的出版物类型，约占总比的40%；（3）在出版模式上：系列化的丛书和套装书是目前比较流行且销量比较稳定的出版模式，占畅销榜单的60%；（4）版权贸易：参与少儿图书版贸的图书已达到图书版贸的20%。
　　2.少儿图书阅读主体情况
　　（1）年龄层次
　　根据目前我国两大图书销售网站——当当网和亚马逊网，对在售少儿图书的年龄划分群体来看：（以下图片为嵌套，点击可以看到具体数值）??

　　截至统计，当当网少儿图书计57,053种，3-10岁占图书总量的72%；亚马逊网少儿图书计166,493种，3-10岁占图书总量的78%，也就是说，在年龄层次方面，7-10岁为目前少儿阅读的主体。
　　（2）阅读偏好
　　同样以当当网和亚马逊两大图书网站的销售品种为分析对象，

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　　通过上面图示可以得到两个基本结论：一是目前市场集中于儿童文学、漫画绘本和科普三个图书类别上，但儿童文学、漫画绘本和幼儿启蒙（知识类）的市场份额最大；二是3-6岁少儿阅读范围最广，3-10岁是少儿图书的消费主体（这也验证了“年龄层次”一部分所得出的结论）。
　　3.少儿图书出版存在的问题
　　通过在书店走访和学校问卷调查以及文献调研，少儿图书出版主要存在宏观和微观两方的不足。
　　在宏观方面：（1）选题的策略上：同质化比较严重，存在盲目出版、跟风出版的现象；（2）出版结构上：品种失衡，国学、名著、启蒙过度膨胀；但畅销书结构单一（儿童文学）；（3）图书品质上：退货率（15%-20%）和初版率（55%）都偏高；（4）营销模式上：渠道单一（主渠道）；市场反馈和服务相对被动；宣传费用比重偏低仅为1%（发达国家5%-8%，美、日8%-12%）。
　　在微观方面：（1）形式上：过分注重趣味性，缺乏知识性；装帧不精美、价格偏高、字号小、印刷质量差、油墨味道重；（2）内容上：插图、感情、语言等都不太符合孩子年龄；不能满足男、女生的个

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