从美国电影中的政府形象看国资国企宣传工作(全文4903字)

从美国电影中的政府形象看国资国企宣传工作
——以《变形金刚》和《谍影重重》为例
  好莱坞大片以其高妙的科技、精良的制作享誉全球;吸金的同时,也在兜售理念。毋庸置疑,美国电影已经成为政府政治传播的重要手段、外界认知美国的重要途径。如何把宣传职能“无形”地植入艺术创作,通过影像语言做到不显生硬、易于接受又恰到好处的政府公关,这是好莱坞值得我们研究借鉴之处。
  《变形金刚》和《谍影重重》是两部知名度较高的系列影片,二者类型不同、题材不同、艺术手法不同;但内容都大量涉及美国军方、情报部门,具有相当的敏感性。制作者无法回避的问题是:政府以何种形象出现,产生哪些言行,应当引导观众以何种观点加以审视、评判?
  一、影片简介
  《变形金刚》是典型的科幻片。代表正义的汽车人在人类盟友的帮助下以少胜多,最终打败阴暗、凶残、妄想实现暴力统治的霸天虎。简言之,就是英雄打败坏蛋、正义战胜邪恶。
  在谍战片历史上,《谍影重重》的情节设置、戏剧矛盾、人物塑造首开新河。与《007》、《谍中谍》等影片中特工无所不能的神勇、全民偶像般的英俊、为国效命的正义不同,《谍影重重》的人物形象没有落入“魅力型”窠臼,其主人公杰森·伯恩是一个颇具悲情和抗争色彩的人物:相貌平平,在任务中失忆,独自一人在各地逃亡、躲避祖国的追杀。他不停地追溯自己的过去:我是如何从一个活生生的人,变成一个冷血杀手的。
  比较而言,《变形金刚》是“主旋律”电影、商业电影、爆米花电影;《谍影重重》显得离经叛道、独树一帜,但也更加引人入胜、发人深思。在《变形金刚》中,美国是变形金刚的盟友、后援,人类生存权的保卫者;影片充斥着美军的火力展示和赞扬基调。《谍影重重》中的CIA则很不光彩,先后制定了“踏脚石”、“黑荆棘”等秘密情报计划,为达目的不惜暗杀美国公民;以非人道的方式训练特工,视其为杀人机器。美国政府从始至终充当着反派角色。
  二、内容分析
  两部影片对美国政府看似一褒一贬,态度差异极大,但在很多方面存在共性;这些共同之处均有利于美国政府。下文试析之。
  1.戏剧冲突的框架选择
  汽车人领袖擎天柱反复强调“自由”。在他看来,赛博坦人应当不惜一切代价,尊重、保护地球人的自由。反派领袖威震天、堕落金刚、御天尊则不同,为了自己的种族,地球人可以为奴为仆,甚至彻底消失。在第三部《变形金刚》中,御天尊怒骂擎天柱:我为你带来了你的母星,你却选择了地球人;擎天柱回答:平等和自由,这是你教我的!站在赛博坦人的角度讲,自己的种族危在旦夕,御天尊的行为带有浓厚的“爱国主义”情怀,而擎天柱则是不折不扣的“汉奸”、腐儒、投降派。但是,当正反两派的对立冲突,被镶嵌在平等、自由的“普世价值观”语境下时,价值判断的天平就偏向了汽车人一方——擎天柱变成了美国政府“人权高于主权”的代言人——美军为了“保障人权”介入他国事务是正义的、合理的。一次政治理念灌输悄无声息地完成了。
  杰森·伯恩身上的戏剧冲突就更为复杂一些,也更有看点。逃亡中的杰森在不断地反思:自己为了“报效国家”而杀人是否具有合法性?进而升级为另一个问题:政府是如何操纵特工、使其听命的?杰森通过不断地挖出幕后黑手、发现真相来完成自我救赎,这本身即是追求“思想自由”的过程。
  由此看来,两部电影讲的是同一个故事——追求自由,所有的戏剧冲突、戏剧矛盾均围绕这一主题展开。“自由”的价值理念隐藏在精彩的情节中,与故事、演技、特效等电影本身的艺术元素一起进入观众的精神世界;而“自由”,正是美国政府所宣扬、标榜的价值观。
  2.力量展示和身份认同
  美国人的爱国主义精神一点都不弱于我们。电影中的他国,或粗鄙,或落后,或野蛮暴力、是美国的假想敌。通过这些负面的描述,电影从某种程度上满足了观众身为美国人的身份认同感、民族自豪感——美国是这个世界上最先进的国家,其他国家都不如我们。贬低他人,即是抬高自己,任何一个富有优越感的民族都不例外。
  电影版《变形金刚》颠覆了原作动画片中人类的弱者形象,360度立体展现了美军的海陆空实力。敢于展现国家实力,是一种自信,更是一场对民众的政治说服。在《谍影重重》中,对主人公杰森·伯恩的赞美一样有实力展示的效果——他是美国培养出来的特工,技艺超群。全片在细节上下足了功夫,CIA的情报机制、训练机制、人事机制被全面展示在观众面前,让人不禁赞叹:美国的情报系统的确专业、装备的确精良。在这套严密的情报体系的保卫下,美国人没有理由不产生安全感。
  立国几百年间,美国人的自豪感、优越感一直存在,标榜自己“生活在地球上最伟大的国家”。正是附着于这种对国家形象高度的集体认同,政府形象才能顺利、深刻地传达给受众。
  3.政府形象的前后转变
  好莱坞大片里的政府宣传,绝不是一味地为政府唱高调。在《变形金刚》和《谍影重重》中,政府的出场形象算不上英明伟大正确。国防部与霸天虎的第一回合交手,以国

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